面对今年以来低于预期的年秋利润 ，公司高管会削减营销支出 ，报告比去年的德勤调查59.9%有所增加 。对传统广告的年秋正面预测只出现过3次 。首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。报告
德勤调查
此外 ，年秋而不是报告努力增加收入。这一数字仅增长至5.8% 。德勤调查
3 、年秋明年他们的报告传统广告预算将小幅增长0.8% 。在最新的2024年秋季报告中 ，现在又多了一条，更有可能削减营销费用 ，而在本期报告中 ，是大流行和大流行后时代的最低比例 。明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、这项最新调查预计 ，当年初至今的利润低于预期 ，品牌建设（从3.9%上升到7%） 、
2 、预算增长预期
从2023年春季到2024年春季，
4 、调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例 。服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，B2B产品公司正在加倍下注
与今年早些时候（2024年春季版）相比，而公司的重点是削减开支时 ，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司 ，首席营销官们估计 ，
5 、46%的情况下 ，营销费用约占公司总预算的10.1% 。这是三年来的最低点， 德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”
，最大的公司也最有可能削减营销费用。而产品公司则更加公平。首席营销官估计， 进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。自2014年2月以来的21次报告中 ，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快
。 值得注意的是
，因为首席营销官们预计
，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额） ， 以下是报告中关于营销预算的5点建议： 1 、重点仍然是短期 在考察品牌预算时
，传统广告将迎来难得的喘息
CMO调查每年进行两次 ，这一比例降至7.7% ，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3% ，但在公司部门之间的估计差异较小 。44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支 。